什么是商标？为什么要注册商标？商标的重要性！
一、什么是商标
商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。
在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。
经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。
二、商标的价值
商标是企业的无形资产，商标的价值多少，没有一个非常标准的判定。商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。
1、商标占知识产权的重要位置
商标的价值量是没有固定值的，也随着发展而不断变化。例如，在我国最早将“海尔”作为商标注册的是舒城县的一家工厂(该商标至今有效)，使“海尔”成为中国驰名商标的是海尔集团公司。不同的商标在不同的消费群体中享有各自的盛誉，同样具有自已价值。贵州茅台素有国酒之称，用于宴请国宾、酬谢贵客，而寻常百姓杯中的“红星”二锅头则是大众名牌。同一商标在不同的状态下价值不同。联想集团公司的“联想”商标从创立、发展到居国内计算机业第一位的过程中，“联想”商标的价值在不断变化，不同的阶段值量不等。
2、商品声誉是决定商标价值的首位最初，商标的功能是表示商品的来源，区别不同的生产者。在市场竞争的环境中，商标表示的是商品的质量，彰示的是商品的声誉。从消费者的角度来说，是想通过识别商标来选择厂商。从商标使用者的利益来说，是想让消费者通过识别商标来购买自已的产品。影响商标价值的因素很多，且不同的因素影响力不等，但商品的声誉是第一位的。
3、企业运营影响商标价值商品的声誉来自生产它的企业，因此直接影响和最终决定商标价值的是企业的综合实力。例如，经历了320年历史变迁的“同仁堂”，始终传承“以诚为本”的商业道德，选真材实料，精工细制。消费者信任“同仁堂”，企业在积累信任的过程中生存发展。
三、注册商标的好处
1、具有区别商品或服务出处的作用
引导消费者认牌购物或消费企业可以通过商标将自己的商品与他人的商品区别开，以方便消费者在市场上认牌购物，增加自己商品的销售量。消费者熟悉商标后，可以凭商标知道该商品是哪家企业生产的。该品牌的产品质量好，消费者会继续购买，否则会选择其他品牌。
2、有利于市场竞争和广告宣传
是信誉和质量的象征质量好的商品会使其商标的知名度不断扩大，知名度高、信誉好的商标又会使该商品的市场竞争力增强。
3、企业的无形资产
可为企业带来可观的经济效益商标作为企业的知识产权，与其他财产一样，是企业的财富，可对其价值进行评估，并且商标可以通过转让、许可给他人使用或质押来转换实现其价值。具有一定知名度的商标更是如此，甚至是巨额财富。如，王老吉商标估值1080亿人民币，茅台商标估值118亿美元；苹果向深圳唯冠支付了6000万美元才获得了iPad商标专用权；临沂新程金锣肉制品集团以金锣系列32件注册商标专用权评估为质押，获得了农业银行临沂市分行10亿元贷款额度。
4、有利于企业实施品牌经营
品牌经营战略和策略商标可以给企业实施品牌经营战略和策略时提供巨大便利，争创驰名（著名）商标，促进无形资产不断增值。
5、商标的其他作用
商标是申请国家免检、省著名、驰名商标、质量认证的前提条件，是企业资质的重要组成部分，因此，商标作为现代企业所必须的形象特征及无形资产越来越被企业所重视。
四、商标不注册的危害
1、未注册商标不受法律保护，不能有效地利用现代宣传手段参与竞争
因为该商标如果被别人使用，法律并不对该商标提供保护，所以他人将无偿地享受已经被企业辛苦开创出来的市场，企业的市场份额和经济利益因而受到损害。
2、未注册商标容易被他人抢先注册
若商标被他人抢先注册，则不仅是企业要丧失商标的所有权和使用权，而且还会反过来被商标抢注者起诉商标侵权，不仅会给企业造成巨大的经济损失，而且还会使企业苦心经营的品牌信誉和声誉受损。例如，近年来，随着我国企业国际竞争力的不断增强，我国的注册商标被国外公司抢注事件也层出不穷。如“大宝”商标在美国、英国、荷兰、比利时、卢森堡被抢注，“全聚德、三鞭酒”商标在韩国被抢注。此外，诸如“红塔山、安踏、海尔、长虹、女儿红、杏花村、王致和、老干妈”等著名商标品牌都遭遇国外抢注。
3、未注册商标可能因无意侵权而支付巨额赔偿
若商标未经注册可能会无意间侵犯他人的商标，从而支付巨额赔偿费。
五、商标保护的重要性
1、商标保护的好处
商标是一个企业的标志，也可以说是一个企业文化的表现形式。代表的是一个企业的形象。对商标的保护可以让你的企业信誉、企业形象得到保护。
（1）树立企业的品牌形象，提升企业核心竞争力
商标是企业用来区别不同生产经营者或服务提供者的商品与服务而具有显著性的标志,它被形象的称为商品的“脸”。商标是一个企业的产品或者服务的质量,商誉和知名度的载体，它体现了一个企业的品牌形象，商品或者服务的质量，是企业竞争优势的重要来源之一，关系着企业的生存和发展问题。企业的竞争日趋激烈，只有意识到商标保护的重要性，树立品牌形象，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
（2）有利于企业开拓和占领市场
商标对于消费者而言，就是商品，服务或者企业的商誉的标志，消费者往往会认牌购货，声誉好的商标使得消费者在选择商品或服务的时候产生信赖，刺激其再次购买，当商标在消费者的心中树立了良好的形象后，自然就获得了较大的市场占有率。因此，企业通过经营商标，树立良好形象，赢得消费者的信赖，可以更好的开拓市场，实现利润的最大化。
（3）有利于促进地区经济发展
商标数量多少，品牌知名度如何，是衡量一个地区经济发展的重要标志，名牌产品的发展是地区经济发展的领头羊。尤其是一个地区的著名产业，更应该重视商标保护，积极创立品牌，提高竞争力，促进地区经济的发展。
（4）有利于防止他人侵权恶意抢注，搭便车现象
维护企业利益，商标作为企业的无形资产，是企业市场竞争中重要的竞争手段，做好商标的保护工作，可以防止类似恶意抢注商标，或者混淆商标，搭便车，影响企业的声誉，损害企业的良好形象侵害企业的利益。
2、商标保护的措施
（1）企业要把商标权保护列为品牌战略
尽快审查商标注册手续是否完备，商标是否到了续展期。在企业发展到一定的规模后，需要尽快申请国际注册。
（2）注意积累企业商标的基础资料，评估出商标的价值
商标的价值和知名度与企业产品销售的地域范围有密切的关系。此外，广告宣传也是商标知名度提升的重要组成部分。因此，企业产品销售、广告合同费用等方面的资料和数据都是验证一个品牌知名程度的重要基础性资料，在申报著名商标和驰名商标以及可能进行的商标侵权诉讼中，都有重要的意义。
（3）尽早申报省市著名商标，并为申报驰名商标作准备
商标权受法律保护的范围与力度和商标的知名度有较大的关系。商标越知名，受保护的范围越广，受保护的力度越大。
（4）对商标侵权行为要尽早采取法律措施解决
如果某一侵权行为不及时消除，侵权商标在长期的使用中可能成为与原商标共存的合法商标，这对商标权人来说非常麻烦。如果对已经存在的侵权行为不尽快消除，可能会带来更多的侵权人效仿。
（5）要及时的申请注册商标
在国内进行保护的同时，要注重国际商标的注册保护，防止出现商标被抢注而出现的侵权纠纷。
“小”商标创造“大”经济
凯鸣知识产权提醒各位企业家必须把企业、商品、商标联系在一起向消费者进行推介，商标在现代企业管理中属于企业策划的范畴。商标在赢得消费者信任的同时，企业得到的是利润。商标是知产权重要成部分，是企业的无形资产。商标注册和运营是一门学问，企业应当给予重视。
从商标起名—商标设计—商标注册—商标运营—商标保护等多个步骤，都必须高度重视和意识。
一、什么是商标
商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。
在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。
经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。
二、商标的价值
商标是企业的无形资产，商标的价值多少，没有一个非常标准的判定。商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。
1、商标占知识产权的重要位置
商标的价值量是没有固定值的，也随着发展而不断变化。例如，在我国最早将“海尔”作为商标注册的是舒城县的一家工厂(该商标至今有效)，使“海尔”成为中国驰名商标的是海尔集团公司。不同的商标在不同的消费群体中享有各自的盛誉，同样具有自已价值。贵州茅台素有国酒之称，用于宴请国宾、酬谢贵客，而寻常百姓杯中的“红星”二锅头则是大众名牌。同一商标在不同的状态下价值不同。联想集团公司的“联想”商标从创立、发展到居国内计算机业第一位的过程中，“联想”商标的价值在不断变化，不同的阶段值量不等。
2、商品声誉是决定商标价值的首位最初，商标的功能是表示商品的来源，区别不同的生产者。在市场竞争的环境中，商标表示的是商品的质量，彰示的是商品的声誉。从消费者的角度来说，是想通过识别商标来选择厂商。从商标使用者的利益来说，是想让消费者通过识别商标来购买自已的产品。影响商标价值的因素很多，且不同的因素影响力不等，但商品的声誉是第一位的。
3、企业运营影响商标价值商品的声誉来自生产它的企业，因此直接影响和最终决定商标价值的是企业的综合实力。例如，经历了320年历史变迁的“同仁堂”，始终传承“以诚为本”的商业道德，选真材实料，精工细制。消费者信任“同仁堂”，企业在积累信任的过程中生存发展。
三、注册商标的好处
1、具有区别商品或服务出处的作用
引导消费者认牌购物或消费企业可以通过商标将自己的商品与他人的商品区别开，以方便消费者在市场上认牌购物，增加自己商品的销售量。消费者熟悉商标后，可以凭商标知道该商品是哪家企业生产的。该品牌的产品质量好，消费者会继续购买，否则会选择其他品牌。
2、有利于市场竞争和广告宣传
是信誉和质量的象征质量好的商品会使其商标的知名度不断扩大，知名度高、信誉好的商标又会使该商品的市场竞争力增强。
3、企业的无形资产
可为企业带来可观的经济效益商标作为企业的知识产权，与其他财产一样，是企业的财富，可对其价值进行评估，并且商标可以通过转让、许可给他人使用或质押来转换实现其价值。具有一定知名度的商标更是如此，甚至是巨额财富。如，王老吉商标估值1080亿人民币，茅台商标估值118亿美元；苹果向深圳唯冠支付了6000万美元才获得了iPad商标专用权；临沂新程金锣肉制品集团以金锣系列32件注册商标专用权评估为质押，获得了农业银行临沂市分行10亿元贷款额度。
4、有利于企业实施品牌经营
品牌经营战略和策略商标可以给企业实施品牌经营战略和策略时提供巨大便利，争创驰名（著名）商标，促进无形资产不断增值。
5、商标的其他作用
商标是申请国家免检、省著名、驰名商标、质量认证的前提条件，是企业资质的重要组成部分，因此，商标作为现代企业所必须的形象特征及无形资产越来越被企业所重视。
四、商标不注册的危害
1、未注册商标不受法律保护，不能有效地利用现代宣传手段参与竞争
因为该商标如果被别人使用，法律并不对该商标提供保护，所以他人将无偿地享受已经被企业辛苦开创出来的市场，企业的市场份额和经济利益因而受到损害。
2、未注册商标容易被他人抢先注册
若商标被他人抢先注册，则不仅是企业要丧失商标的所有权和使用权，而且还会反过来被商标抢注者起诉商标侵权，不仅会给企业造成巨大的经济损失，而且还会使企业苦心经营的品牌信誉和声誉受损。例如，近年来，随着我国企业国际竞争力的不断增强，我国的注册商标被国外公司抢注事件也层出不穷。如“大宝”商标在美国、英国、荷兰、比利时、卢森堡被抢注，“全聚德、三鞭酒”商标在韩国被抢注。此外，诸如“红塔山、安踏、海尔、长虹、女儿红、杏花村、王致和、老干妈”等著名商标品牌都遭遇国外抢注。
3、未注册商标可能因无意侵权而支付巨额赔偿
若商标未经注册可能会无意间侵犯他人的商标，从而支付巨额赔偿费。
五、商标保护的重要性
1、商标保护的好处
商标是一个企业的标志，也可以说是一个企业文化的表现形式。代表的是一个企业的形象。对商标的保护可以让你的企业信誉、企业形象得到保护。
（1）树立企业的品牌形象，提升企业核心竞争力
商标是企业用来区别不同生产经营者或服务提供者的商品与服务而具有显著性的标志,它被形象的称为商品的“脸”。商标是一个企业的产品或者服务的质量,商誉和知名度的载体，它体现了一个企业的品牌形象，商品或者服务的质量，是企业竞争优势的重要来源之一，关系着企业的生存和发展问题。企业的竞争日趋激烈，只有意识到商标保护的重要性，树立品牌形象，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
（2）有利于企业开拓和占领市场
商标对于消费者而言，就是商品，服务或者企业的商誉的标志，消费者往往会认牌购货，声誉好的商标使得消费者在选择商品或服务的时候产生信赖，刺激其再次购买，当商标在消费者的心中树立了良好的形象后，自然就获得了较大的市场占有率。因此，企业通过经营商标，树立良好形象，赢得消费者的信赖，可以更好的开拓市场，实现利润的最大化。
（3）有利于促进地区经济发展
商标数量多少，品牌知名度如何，是衡量一个地区经济发展的重要标志，名牌产品的发展是地区经济发展的领头羊。尤其是一个地区的著名产业，更应该重视商标保护，积极创立品牌，提高竞争力，促进地区经济的发展。
（4）有利于防止他人侵权恶意抢注，搭便车现象
维护企业利益，商标作为企业的无形资产，是企业市场竞争中重要的竞争手段，做好商标的保护工作，可以防止类似恶意抢注商标，或者混淆商标，搭便车，影响企业的声誉，损害企业的良好形象侵害企业的利益。
2、商标保护的措施
（1）企业要把商标权保护列为品牌战略
尽快审查商标注册手续是否完备，商标是否到了续展期。在企业发展到一定的规模后，需要尽快申请国际注册。
（2）注意积累企业商标的基础资料，评估出商标的价值
商标的价值和知名度与企业产品销售的地域范围有密切的关系。此外，广告宣传也是商标知名度提升的重要组成部分。因此，企业产品销售、广告合同费用等方面的资料和数据都是验证一个品牌知名程度的重要基础性资料，在申报著名商标和驰名商标以及可能进行的商标侵权诉讼中，都有重要的意义。
（3）尽早申报省市著名商标，并为申报驰名商标作准备
商标权受法律保护的范围与力度和商标的知名度有较大的关系。商标越知名，受保护的范围越广，受保护的力度越大。
（4）对商标侵权行为要尽早采取法律措施解决
如果某一侵权行为不及时消除，侵权商标在长期的使用中可能成为与原商标共存的合法商标，这对商标权人来说非常麻烦。如果对已经存在的侵权行为不尽快消除，可能会带来更多的侵权人效仿。
（5）要及时的申请注册商标
在国内进行保护的同时，要注重国际商标的注册保护，防止出现商标被抢注而出现的侵权纠纷。
“小”商标创造“大”经济
凯鸣知识产权提醒各位企业家必须把企业、商品、商标联系在一起向消费者进行推介，商标在现代企业管理中属于企业策划的范畴。商标在赢得消费者信任的同时，企业得到的是利润。商标是知产权重要成部分，是企业的无形资产。商标注册和运营是一门学问，企业应当给予重视。
从商标起名—商标设计—商标注册—商标运营—商标保护等多个步骤，都必须高度重视和意识。
